Há um produto que não é tecnológico, que decora, que dá estilo a um escritório, a um ambiente, à sua moda, que é vintage porque todos se lembram, ele viu num filme, numa série, na casa da avó.
O marketing também usa esse recurso. O consumidor moderno é exigente e quer muitas coisas, mas também quer se sentir bem consigo mesmo, e melhorar o que eles chamam de karma.
Segundo um estudo de Alan R. Hirsch, “a nostalgia é considerada um anseio por um passado idealizado, um anseio por uma impressão saudável do passado, o que na psicanálise é conhecido como memória de tela, não uma verdadeira recriação do passado, mas uma combinação de muitas memórias diferentes, todas integradas entre si, e no processo todas as emoções negativas são filtradas.
O marketing busca o efeito positivo em suas ações. E as memórias costumam causar essa sensação porque os seres humanos tendem a evocar certas etapas de suas vidas com as coisas boas desse momento.
Como podemos conseguir isso?
Com campanhas que se concentram em algo muito familiar do passado.
-O vestido que usaram num filme.
-Aqueles óculos daquele apresentador.
-Um jogo que todos jogámos há anos.
-Uma série que ninguém perdeu.
Aquele slogan super-famoso.
Todo mundo sorri ao pensar no que ele estava fazendo na época, e isso é bom, nos relaxa, e vende.
Em setores como moda e acessórios, decoração, estilo de vida, etc. é sempre essencial voltar ao passado.
